浙江嘉兴新商场“胖都来”因名称与河南知名商超品牌“胖东来”高度相似引发争议。该商场于2025年5月1日开业，邀请叶璇、赵亮、丁勇岱等明星录制祝福视频，被公众质疑“蹭流量”。
“胖都来”与“胖东来”的一字之差，暴露的是商业创新的懒惰；明星的祝福视频，则撕开了娱乐圈“给钱就背书”的遮羞布。然而，碰瓷营销+明星站台，最终只不过是双输闹剧。
“胖都来”蹭流“胖东来”，看似聪明实则愚蠢。前者靠“春节闭店”“员工分红”等真诚服务赢得民心，后者却幻想用谐音梗偷走消费者信任。这种“康帅傅式”的山寨套路，既涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，更暴露企业毫无核心竞争力。
这些明星录制祝福时，可曾核实过企业资质？明知名称争议仍为其站台，本质是变相为山寨背书。明星利用公信力赚快钱，轻则误导消费者，重则触碰法律红线。若祝福不带良心，迟早变成“暴雷账单”。
当企业忙着复制他人商标时，真正该复制的应是对消费者的诚意；当明星沉迷赚快钱时，更该想想“能力越大责任越大”的箴言。市场从不缺投机取巧的“胖都来”，而是守住底线、敬畏规则的“笨功夫”。当下，亟需法律铁拳、行业自律与公众监督形成合力，让“山寨+明星”的毒流量生意彻底破产。
编辑：邢璐霞
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