“好花”如何变“长红”

0次浏览发布时间：2025-04-16 12:57:00

□ 胡立彪

春和景明，鲜花盛开，赏花经济的热度持续攀升。在浙江杭州，建德市大同镇油菜花如金波铺陈，游客不仅能徜徉花海，还能逛春日市集、品花香咖啡；在山东临清，唐园镇千亩杏花竞相开放，游客赏花的同时，还可以提前下单订购杏果；在湖北武汉，游客品着樱花糕、樱花冰激凌，乘坐樱花空轨、樱花巴士在樱花花海中穿行……

赏花经济，连接着诗和远方，承载着人民群众对美好生活的向往。各地以花为媒，引得八方客来，通过“赏花+”模式融合美食、赛事、节庆等元素，打造众多消费新场景，将流量变“留量”，延长文旅消费产业链，推动当地经济发展。

在线旅游平台数据显示，2025年春日旅游市场进入旺季，“赏花”相关的搜索量相比2024年同期增长2.2倍。其中，北京春游订单同比上涨114%，南京春游订单同比上涨20%。西南地区因景观多样性成为热门目的地，6至8天的深度赏花游占比达35%，8至12人精致小团预订量增长80%，显示出游客对品质化、个性化体验的强烈需求。

大江南北，长城内外，各地花事不同，却各成花市，催生的赏花经济、鲜花经济已形成千亿级市场规模。农业农村部一份关于全国花卉产业的数据分析报告显示，2023年，我国花卉全产业链产值突破4000亿元，同比增长25%。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的赏花经济相关企业超1000家。赏花经济发展势头正盛，已经成为乡村振兴与消费升级的重要引擎。

不过，目前赏花经济还存在明显短板，一些影响发展的问题亟待解决。每个地方都有代表性的花卉，如北京的月季、上海的白玉兰、重庆的山茶花等。但基于花卉的天然生长特性，赏花经济存在“短周期”（平均观赏期为15天至30天）的短板，景区出现“旺季挤爆、淡季闲置”的现象。另外，不少地方赏花经济产品和服务过于单一，陷入同质化困境。据调查，目前超六成的景区主打“花海”景观，大片单一花卉（如油菜花、郁金香、樱花等）构成“花海”，再搭配几处象征性的打卡装置，便成“赏花胜地”。这种模式极易复制，营销手段千篇一律，发展路径同质低效，形成“千城一面，万花同色”的局面。

分析人士指出，赏花经济同质化竞争潜藏诸多弊端。河北、河南、江西等许多地方都有油菜花，如果这些地方都提供相似的产品，就无法形成独特的核心吸引力，产品单一又过度依赖花期和门票收入，会使得这种经济模式呈现明显的季节性波动，抗风险能力弱，难以形成稳定的产业支撑。同质化竞争还会让游客产生审美疲劳，体验浅层化，缺乏情感共鸣，使旅游变成一次性消费的“到此一游”，地方文旅产业会失去持续发展动力。

跳出同质化陷阱，让赏花经济真正行稳致远，关键在于实现从眼球经济向场景经济转型。河南洛阳以其市花牡丹为灵感，王城公园将牡丹元素融入国潮彩妆，推出膏体雕刻牡丹纹样的“花开盛世”口红系列，上市即售罄；湖北武汉东湖樱花园以3D立体雪糕为载体，融合黄鹤楼、晴川阁等城市地标，创下单日万支销量纪录。这些成功案例提供的经验是，跳出就花论花的局限，通过文化嫁接，深度融合地方独特的自然禀赋与文化基因，精心构筑多元化、沉浸式的消费场景。简言之，就是要做足做好“赏花+”文章。

今年以来，不少地方通过“赏花+美食”“赏花+科技”“赏花+非遗”等新玩法，创造出不少春日消费新场景。从卖颜值到卖体验，从单一赏花到多元融合，赏花经济的场景空间正在被打开。赏花经济热不仅反映出文旅消费的升级，其背后更是一场产业生态的重构。各地要深入挖掘赏花经济在休闲康养、农耕体验、研学旅行等方面的价值，将赏花经济与文化艺术、都市休闲、运动健康、乡村度假、非遗体验、主题集市等业态有机融合，形成跨界合作模式，更好地放大赏花经济的综合效应，绘就“花开中国”的繁荣图景。

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